FILMS INSTITUTIONNELS
Un film institutionnel ou film d’entreprise est un film de communication interne ou externe d’une société, association, institution ou d’un groupe.
Les origines du film institutionnel remontent à la naissance du cinéma puisque le premier film projeté de l’histoire du cinéma en France, La Sortie de l’usine Lumière à Lyon, est un film d’entreprise.
Il est Destiné à promouvoir l’image de son commanditaire, le film institutionnel a comme objectif de faire connaître ou de présenter l’ensemble des activités d’une institution, association, entreprise ou groupe. Son contenu est varié, l’entreprise ou l’institution communique sur son savoir-faire, ses valeurs, ses chiffres clés et ses produits. Un film institutionnel peut adopter la forme d’une publicité TV ou plutôt celle d’un reportage. Ce sont des agences de communication spécialisées dans l’audiovisuel ou des sociétés de production qui produisent ce genre de films1.
Il vise différents publics tels que le personnel de l’entreprise, ses actionnaires, ses fournisseurs ou même ses clients. Le film institutionnel n’est généralement pas destiné à être diffusé auprès du grand public. Sa diffusion peut avoir lieu en introduction à un évènement, dans un hall d’accueil, sur un stand lors d’un salon etc.
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La « pub » (l’apocope est devenue un synonyme à part entière) n’est pas limitée aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi promouvoir des hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels. La publicité peut viser des changements de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société, mettre en garde contre les drogues, inciter au respect de l’environnement, ou encore promouvoir la prévention routière.
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